近日，运动相机厂商GoPro宣布启动战略评估，可能出售公司或合并。据悉，潜在买家名单包括大型科技公司、户外消费品牌和美国国防承包商。
一个月前，GoPro刚宣布裁员。当地时间4月7日，该公司向美国证监会提交文件披露，公司董事会已批准一项旨在降低运营成本并提高运营杠杆的重组计划，预计将在全球范围内裁员约145人，约占公司一季度末员工总数的23%。裁员将于今年二季度开始实施，预计年底基本完成。文件显示，该重组计划预计将产生约1150万美元至1500万美元总费用。
GoPro近两年来已经多次裁员。2024年3月，GoPro在提交给美国证券交易委员会的一份文件中披露，公司计划将全球员工人数裁减约4%，业务重组预计将产生约750万美元总成本。
裁员以及计划出售公司的背后，是GoPro连年惨淡的业绩。2025年，该公司营收6.52亿美元，同比下滑19%；亏损达9350万美元。这已是GoPro连续第四年业绩下滑。过去三年，其累计亏损高达5.78亿美元（约合39.30亿元人民币）。
今年以来，GoPro继续亏损。2026年第一季度业绩报告显示，报告期内，GoPro营收9900万美元，同比下滑26%；净亏损8082万美元，同比扩大超72%。
GoPro是美国运动相机厂商，总部位于美国加利福尼亚州，2002年由尼古拉斯·伍德曼(Nicholas Woodman)创立， 主要从事制造和销售相机和相机配件。 其产品品牌包括HERO9 Black、HERO8 Black等。作为世界上最出名的运动相机品牌之一，GoPro一度是“运动相机”的代名词。
2010年到2013年，GoPro业绩飞速上升，收入从6400万美元快速增长至9.86亿美元。2014年，该公司上市。2015年，GoPro股价冲上93.85美元的历史高点，市值突破130亿美元的高值。
然而，业绩风险的信号同时来临。2015年第四季度，GoPro出现上市以来首次亏损。此后因2016年销售额连续下滑。
GoPro业绩承压，与其战略失误和盲目扩张有关。2016年，GoPro仓促进军消费级无人机市场，结果推出的Karma上市仅16天就因安全隐患被全面召回，损失了数亿美元。同年11月，该公司宣布将裁员15%约200人，并关闭旗下娱乐部门。
2016年3月，GoPro还宣布，将以总价1.05亿美元的现金和股票收购两家移动视频编辑应用Replay和Splice。上述两笔交易占据了GoPro现金储备的大约22%。2024年8月，该公司完成了对智能头盔品牌Forcite Helmet Systems的收购。这些收购都对其业绩提振效果微弱。
与此同时，随着影石与大疆的崛起，对GoPro也产生了一定冲击。今年3月，权威管理咨询机构久谦咨询发布的《2025年手持智能影像行业研究报告》显示，大疆凭借2025年全年55%的全球市场份额，位居全球手持智能影像设备（不含云台相机）收入排名第一，GoPro以12%的份额位列第三。
国际数据公司IDC发布的数据显示，2025年全球手持智能相机市场迎来爆发式增长。从市场竞争格局来看，大疆以62%的出货量市场份额稳居全球第一。影石在全球全景相机和“拇指相机”市场保持领先地位。相比之下，GoPro在大疆和影石的双重夹击下，在全景相机和运动相机领域均受到明显冲击，出货量收缩显著。
在激烈的竞争下，GoPro还和影石创新发生知识产权纠纷。今年2月27日，影石创新发布关于美国国际贸易委员会对公司开展337调查的最终裁决结果公告，公司在案涉6件专利相关指控中胜诉。
截至当地时间5月19日收盘，GoPro股价下跌6.54%，报1美元/股，和历史高点相比跌去了99%。
